Історія, сучасність та майбутнє іспанського бренду Viefe

У світі сучасного дизайну інтер’єрів не існує дрібниць. Кожен елемент відіграє свою роль у створенні загальної гармонії простору. Саме ця філософія лежить в основі діяльності іспанської компанії Viefe — бренду, який перетворив звичайну лицьову фурнітуру на справжнє мистецтво. Сьогодні Viefe є синонімом інноваційного дизайну, ергономіки та бездоганної якості у сегменті декоративної фурнітури.  

Історія заснування бренду та його засновники

Історія Viefe — це класичний приклад успішної трансформації традиційного сімейного бізнесу в сучасну глобальну компанію. Корені бренду сягають 1932 року, коли в невеликому мальовничому містечку Сан-Пере-де-Торельо (провінція Барселона, Іспанія) родина Фонт (Font) заснувала підприємство з обробки дерева. Спочатку компанія спеціалізувалася на виготовленні дерев’яних ґудзиків та дрібних токарних виробів. Майстерність роботи з деревом, увага до текстур та деталей передавалися з покоління в покоління.

Протягом десятиліть компанія адаптувалася до змін на ринку, поступово розширюючи асортимент від аксесуарів для одягу до елементів для меблевої промисловості. Проте справжня революція та народження саме того бренду, який ми знаємо сьогодні, відбулися у 2009 році.

Засновники оновленого бренду, представники нового покоління родини — Марк Фонт (Marc Font) та Хосеп Фонт (Josep Font), усвідомили, що ринок меблевої фурнітури потребує свіжого подиху. Вони помітили прогалину між масовим, безликим виробництвом та надзвичайно дорогою дизайнерською фурнітурою. Так народився бренд Viefe. Назва компанії стала відображенням нового бачення: фокус на сучасному промисловому дизайні, колаборації з відомими студіями та використання нових матеріалів (металу, акрилу, шкіри), окрім традиційного дерева.

Основні етапи становлення:

• 1932-1990-ті роки: період локального сімейного виробництва токарних виробів з дерева.
• Кінець 1990-х - 2008 рік: поступовий перехід до виготовлення комплектуючих для меблів. Експерименти з формами.
• 2009 рік: офіційний запуск бренду Viefe. Ребрендинг, зміна філософії, початок виробництва металевої фурнітури. Залучення сторонніх дизайнерів.
• 2015-2018 роки: активна міжнародна експансія. Вихід на ринки Європи, Азії та Північної Америки.
• 2020 - наш час: впровадження концепції сталого розвитку (sustainability), випуск екологічних лінійок, закріплення статусу преміум-бренду доступного сегмента (affordable premium).

Сучасний стан: положення на ринку та частка ринку

Сьогодні Вієфе  — це глобальний гравець, продукція якого експортується у понад 40 країн світу, включаючи США, Канаду, Австралію, країни ЄС та Україну. Компанія міцно закріпилася в сегменті Mid-Premium та Premium.

Щодо частки ринку, варто розуміти специфіку галузі. Глобальний ринок меблевої фурнітури сильно фрагментований. Якщо в сегменті функціональної фурнітури (петлі, направляючі) домінують такі гіганти, як Blum чи Hettich, то ринок декоративної лицьової фурнітури поділений між сотнями виробників. У цьому висококонкурентному середовищі Viefe займає лідируючі позиції у ніші «авторської дизайн-фурнітури». За експертними оцінками, у країнах Південної та Західної Європи Viefe контролює від 5% до 8% ринку преміальної лицьової фурнітури, що є надзвичайно високим показником для вузькоспеціалізованого бренду.
Головна сила Вієфе на сучасному ринку полягає у їхній здатності диктувати тренди, а не слідувати їм. Бренд є постійним учасником ключових світових виставок, таких як Interzum (Німеччина) та Salone del Mobile (Італія), де їхні стенди завжди привертають увагу інноваційністю.

Продуктова лінійка та провідні продукти

Асортимент компанії сфокусований на двох основних напрямках: лицьова меблева фурнітура та настінні гачки (аксесуари для простору).
Безперечно, головною гордістю та основою асортименту є меблеві ручки. Для Viefe меблеві ручки — це не просто засіб для відкривання шафи чи шухляди, це ювелірна прикраса для меблів, яка здатна повністю змінити сприйняття інтер'єру.

Продуктова лінійка включає:

• Профільні меблеві ручки (Profile handles): Це абсолютний хіт останніх років. Вони інтегруються в торець фасаду, створюючи мінімалістичний, безшовний вигляд. Моделі Brave, Hexa та Noma стали справжніми бестселерами завдяки своїй ергономіці та ідеальній посадці на сучасні кухні.
• Ручки-скоби (Pulls): Від класичних форм до авангардних геометричних рішень. Використовуються матеріали від сплаву замак (Zamak) до латуні та алюмінію. Модель Graf, з її характерною рифленою текстурою в індустріальному стилі, стала візитною карткою бренду.
• Ручки-кнопки (Knobs): Маленькі акценти, які часто комбінуються зі скобами з тієї ж колекції.
• Дерев'яні та комбіновані ручки: Віддаючи шану своєму минулому, Viefe продовжує працювати з деревом (ясен, дуб, горіх), створюючи теплі, тактильні колекції (наприклад, Balto чи Duo), які ідеально вписуються в скандинавський стиль або стиль джапанді.

Кожна колекція створюється у співпраці з відомими європейськими дизайнерами та студіями, такими як Kaschkasch, Balutto Associati, Alexis Vivet, Frank Person. Такий підхід забезпечує стилістичну різноманітність: від суворого мінімалізму до розкішного ар-деко.

Положення відносно конкурентів

На міжнародній арені Viefe конкурує з такими відомими брендами, як Furnipart (Данія), Eureka (Італія), Citterio Giulio (Італія) та Buster + Punch (Великобританія).

• Відносно скандинавських брендів (Furnipart): Viefe пропонує більш експресивний, південний дизайн. Якщо данці тяжіють до ультралаконічності, іспанці з Viefe не бояться грати з текстурами (рифлення, брашування), складними відтінками (антична латунь, матовий графіт) та змішуванням матеріалів.
• Відносно італійських виробників: Італійські бренди часто фокусуються на класичному або надто химерному дизайні. Viefe ж виграє за рахунок сучасного індустріального та модерн-стилю, пропонуючи краще співвідношення ціни та якості.
• Відносно мас-маркету (Китай, Туреччина): Viefe беззаперечно перемагає завдяки якості гальванічного покриття, ідеальній геометрії виробів та унікальності дизайну, який неможливо знайти в дешевих каталогах.

Конкурентною перевагою бренду також є їхня "B2B та B2C дружність". Вони надають 3D-моделі всієї своєї продукції для дизайнерів інтер'єрів, що робить меблеві ручки Viefe частим вибором на етапі проєктування.

Перспективи розвитку компанії: нові ринки та продукти

Дивлячись у майбутнє, керівництво Viefe визначає кілька ключових векторів розвитку:

• Екологічність та сталий розвиток (Sustainability). Це найважливіший тренд сучасності. Viefe вже активно впроваджує використання переробленого алюмінію та екологічно чистих лакофарбових матеріалів, які не шкодять довкіллю. У майбутньому компанія планує перевести більшість свого пакування на матеріали, що підлягають 100% переробці, та отримати найвищі сертифікати FSC для своєї дерев'яної продукції.
• Розширення продуктових категорій. Хоча меблеві ручки залишатимуться основою бізнесу, Viefe планує розширити свою присутність у сфері архітектурної фурнітури — дверних ручок для міжкімнатних дверей, стопорів, а також інтелектуальних систем освітлення, які будуть інтегровані безпосередньо у фурнітуру (ручки з LED-підсвіткою).
• Експансія на нові ринки. Попри сильні позиції в Європі, компанія бачить величезний потенціал у країнах Азії (зокрема Японії та Південній Кореї, де цінують мінімалізм і високу якість), а також у розширенні дилерської мережі в США та країнах Близького Сходу.
• Інноваційні матеріали та смарт-технології. Розробка фурнітури з антибактеріальними покриттями (тренд, що набув популярності після пандемії) та інтеграція сенсорних технологій, де дотик до ручки може відкривати фасад за допомогою електроприводу або вмикати світло.

Окрім цього, Viefe продовжує інвестувати в молоді таланти, щорічно проводячи конкурс Viefe Design Competition, що дозволяє компанії знаходити свіжі ідеї серед студентів-дизайнерів з усього світу. Це гарантує, що естетика бренду ніколи не застаріє.

Бренд Viefe — це яскравий приклад того, як вузька спеціалізація, помножена на пристрасть до своєї справи та розуміння сучасного дизайну, може вивести компанію на світову арену. Почавши з токарної обробки дерева майже століття тому, родина Фонт зуміла створити компанію, яка сьогодні формує смаки в індустрії дизайну інтер'єрів.

Їхні меблеві ручки та аксесуари перестали бути просто утилітарними предметами. Вони є тим завершальним штрихом, який об'єднує меблі та простір в єдину композицію. Займаючи міцні позиції в преміальному сегменті та успішно конкуруючи зі світовими гігантами, Viefe не зупиняється на досягнутому. Завдяки курсу на екологічність, технологічність та постійний пошук нових форм, компанія має всі шанси не лише зберегти, але й значно примножити свій вплив на світовому ринку в найближчі десятиліття.