История, современность и будущее испанского бренда Viefe

В мире современного дизайна интерьеров не существует мелочей. Каждый элемент играет свою роль в создании общей гармонии пространства. Именно эта философия лежит в основе деятельности испанской компании Viefe — бренда, который превратил обычную лицевую фурнитуру в настоящее искусство. Сегодня Viefe является синонимом инновационного дизайна, эргономики и безупречного качества в сегменте декоративной фурнитуры.

История основания бренда и его основатели

История Viefe — это классический пример успешной трансформации традиционного семейного бизнеса в современную глобальную компанию. Корни бренда уходят в 1932 год, когда в небольшом живописном городке Сан-Пере-де-Торельо (провинция Барселона, Испания) семья Фонт (Font) основала предприятие по обработке дерева. Изначально компания специализировалась на производстве деревянных пуговиц и мелких токарных изделий. Мастерство работы с деревом, внимание к текстурам и деталям передавались из поколения в поколение.

На протяжении десятилетий компания адаптировалась к изменениям на рынке, постепенно расширяя ассортимент от аксессуаров для одежды до элементов для мебельной промышленности. Однако настоящая революция и рождение именно того бренда, который мы знаем сегодня, произошли в 2009 году.

Основатели обновлённого бренда, представители нового поколения семьи — Марк Фонт и Хосеп Фонт, осознали, что рынок мебельной фурнитуры нуждается в свежем дыхании. Они заметили разрыв между массовым, безликим производством и чрезвычайно дорогой дизайнерской фурнитурой. Так родился бренд Viefe. Название компании стало отражением нового видения: фокус на современном промышленном дизайне, коллаборации с известными студиями и использование новых материалов (металла, акрила, кожи), помимо традиционного дерева.

Основные этапы становления:

• 1932–1990-е годы: период локального семейного производства токарных изделий из дерева.
• Конец 1990-х – 2008 год: постепенный переход к производству комплектующих для мебели. Эксперименты с формами.
• 2009 год: официальный запуск бренда Viefe. Ребрендинг, изменение философии, начало производства металлической фурнитуры. Привлечение сторонних дизайнеров.
• 2015–2018 годы: активная международная экспансия. Выход на рынки Европы, Азии и Северной Америки.
• 2020 – наше время: внедрение концепции устойчивого развития (sustainability), выпуск экологических линеек, закрепление статуса премиум-бренда доступного сегмента (affordable premium).

Современное состояние: положение на рынке и доля рынка

Сегодня Viefe — это глобальный игрок, продукция которого экспортируется в более чем 40 стран мира, включая США, Канаду, Австралию, страны ЕС и Украину. Компания прочно закрепилась в сегменте Mid-Premium и Premium.

Что касается доли рынка, стоит понимать специфику отрасли. Глобальный рынок мебельной фурнитуры сильно фрагментирован. Если в сегменте функциональной фурнитуры (петли, направляющие) доминируют такие гиганты, как Blum или Hettich, то рынок декоративной лицевой фурнитуры поделен между сотнями производителей. В этой высококонкурентной среде Viefe занимает лидирующие позиции в нише «авторской дизайн-фурнитуры». По экспертным оценкам, в странах Южной и Западной Европы Viefe контролирует от 5% до 8% рынка премиальной лицевой фурнитуры, что является чрезвычайно высоким показателем для узкоспециализированного бренда.

Главная сила Viefe на современном рынке заключается в их способности диктовать тренды, а не следовать им. Бренд является постоянным участником ключевых мировых выставок, таких как Interzum (Германия) и Salone del Mobile (Италия), где их стенды всегда привлекают внимание инновационностью.

Продуктовая линейка и ведущие продукты

Ассортимент компании сфокусирован на двух основных направлениях: лицевая мебельная фурнитура и настенные крючки (аксессуары для пространства).
Безусловно, главной гордостью и основой ассортимента являются мебельные ручки. Для Viefe мебельные ручки — это не просто средство для открывания шкафа или ящика, это ювелирное украшение для мебели, способное полностью изменить восприятие интерьера.

Продуктовая линейка включает:

• Профильные мебельные ручки (Profile handles): Это абсолютный хит последних лет. Они интегрируются в торец фасада, создавая минималистичный, бесшовный вид. Модели Brave, Hexa и Noma стали настоящими бестселлерами благодаря своей эргономике и идеальной посадке на современные кухни.
• Ручки-скобы (Pulls): От классических форм до авангардных геометрических решений. Используются материалы от сплава замак (Zamak) до латуни и алюминия. Модель Graf, с её характерной рифлёной текстурой в индустриальном стиле, стала визитной карточкой бренда.
• Ручки-кнопки (Knobs): Маленькие акценты, которые часто комбинируются со скобами из той же коллекции.
• Деревянные и комбинированные ручки: Отдавая дань своему прошлому, Viefe продолжает работать с деревом (ясень, дуб, орех), создавая тёплые, тактильные коллекции (например, Balto или Duo), которые идеально вписываются в скандинавский стиль или стиль джапанди.

Каждая коллекция создаётся в сотрудничестве с известными европейскими дизайнерами и студиями, такими как Kaschkasch, Balutto Associati, Alexis Vivet, Frank Person. Такой подход обеспечивает стилистическое разнообразие: от строгого минимализма до роскошного ар-деко.

Положение относительно конкурентов

На международной арене Viefe конкурирует с такими известными брендами, как Furnipart (Дания), Eureka (Италия), Citterio Giulio (Италия) и Buster + Punch (Великобритания).

• Относительно скандинавских брендов (Furnipart): Viefe предлагает более экспрессивный, южный дизайн. Если датчане тяготеют к ультралаконичности, испанцы из Viefe не боятся играть с текстурами (рифление, браширование), сложными оттенками (античная латунь, матовый графит) и смешением материалов.
• Относительно итальянских производителей: Итальянские бренды часто фокусируются на классическом или чрезмерно вычурном дизайне. Viefe же выигрывает за счёт современного индустриального и модерн-стиля, предлагая лучшее соотношение цены и качества.
• Относительно масс-маркета (Китай, Турция): Viefe безусловно побеждает благодаря качеству гальванического покрытия, идеальной геометрии изделий и уникальности дизайна, который невозможно найти в дешёвых каталогах.

Конкурентным преимуществом бренда также является их «B2B и B2C дружелюбность». Они предоставляют 3D-модели всей своей продукции для дизайнеров интерьеров, что делает мебельные ручки Viefe частым выбором на этапе проектирования.

Перспективы развития компании: новые рынки и продукты

Смотря в будущее, руководство Viefe определяет несколько ключевых векторов развития:

• Экологичность и устойчивое развитие (Sustainability). Это важнейший тренд современности. Viefe уже активно внедряет использование переработанного алюминия и экологически чистых лакокрасочных материалов, которые не вредят окружающей среде. В будущем компания планирует перевести большую часть своей упаковки на материалы, подлежащие 100% переработке, и получить высшие сертификаты FSC для своей деревянной продукции.
• Расширение продуктовых категорий. Хотя мебельные ручки будут оставаться основой бизнеса, Viefe планирует расширить своё присутствие в сфере архитектурной фурнитуры — дверных ручек для межкомнатных дверей, стопоров, а также интеллектуальных систем освещения, которые будут интегрированы непосредственно в фурнитуру (ручки с LED-подсветкой).
• Экспансия на новые рынки. Несмотря на сильные позиции в Европе, компания видит огромный потенциал в странах Азии (в частности Японии и Южной Корее, где ценят минимализм и высокое качество), а также в расширении дилерской сети в США и странах Ближнего Востока.
• Инновационные материалы и смарт-технологии. Разработка фурнитуры с антибактериальными покрытиями (тренд, получивший популярность после пандемии) и интеграция сенсорных технологий, где прикосновение к ручке может открывать фасад с помощью электропривода или включать свет.

Кроме этого, Viefe продолжает инвестировать в молодые таланты, ежегодно проводя конкурс Viefe Design Competition, что позволяет компании находить свежие идеи среди студентов-дизайнеров со всего мира. Это гарантирует, что эстетика бренда никогда не устареет.

Бренд Viefe — это яркий пример того, как узкая специализация, умноженная на страсть к своему делу и понимание современного дизайна, может вывести компанию на мировую арену. Начав с токарной обработки дерева почти столетие назад, семья Фонт сумела создать компанию, которая сегодня формирует вкусы в индустрии дизайна интерьеров.

Их мебельные ручки и аксессуары перестали быть просто утилитарными предметами. Они являются тем завершающим штрихом, который объединяет мебель и пространство в единую композицию. Занимая прочные позиции в премиальном сегменте и успешно конкурируя с мировыми гигантами, Viefe не останавливается на достигнутом. Благодаря курсу на экологичность, технологичность и постоянный поиск новых форм, компания имеет все шансы не только сохранить, но и значительно приумножить своё влияние на мировом рынке в ближайшие десятилетия.